À première vue, le monde de « l’influence« peut sembler loin des préoccupations liées à la transition écologique. Pourtant, il joue aujourd’hui un rôle majeur dans nos choix de consommation et même dans nos modes de vie. C’est précisément pour cette raison que l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’energie) vient de publier un guide dédié à l’influence responsable et éthique.
Un impact bien plus fort qu’on ne l’imagine
Les chiffres sont parlants : plus de 8 jeunes sur 10 suivent des créateurs de contenu chaque jour. Et surtout, 85 % des personnes exposées à un partenariat commercial envisagent un achat.
Autrement dit, les influenceurs ne se contentent pas de montrer des produits. Ils façonnent des envies, des habitudes, et même des modes de vie. En valorisant certains comportements, ils créent un effet de mimétisme : on a tendance à reproduire ce que l’on voit.
C’est là que la question écologique entre en jeu.
L’influence responsable, c’est quoi ?
L’influence responsable consiste à utiliser ce pouvoir de prescription de manière plus éthique et compatible avec les enjeux environnementaux. Le guide de l’ADEME repose sur trois principes simples.
1. Des informations fiables et transparentes
Les contenus doivent être sincères, clairs et vérifiables. L’objectif est d’éviter le greenwashing, c’est-à-dire les discours qui donnent une fausse image écologique à un produit ou une marque.
2. Des partenariats qui ont du sens
Promouvoir un produit ne doit pas se faire au hasard. Les créateurs sont encouragés à se renseigner sur les marques et à vérifier que leurs activités sont cohérentes avec la transition écologique.
3. Mettre en avant des messages positifs
Il s’agit de ne pas encourager la surconsommation ou des pratiques peu durables. Au contraire, l’idée est de valoriser des modes de vie plus sobres et respectueux de l’environnement.
Un guide pour faire évoluer tout un secteur
Co-écrit par Amélie Deloche, consultante en influence éthique et Valérie Martin, cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias à l’ADEME, avec la participation d’experts juridiques, de responsables de plateformes et de créateurs de contenu.
Son objectif est clair : intégrer davantage de pratiques responsables dans un secteur qui influence des millions de personnes au quotidien.
L’influence responsable : pourquoi cela nous concerne tous
Même sans être présent sur les réseaux sociaux, nous sommes tous exposés, directement ou indirectement, à ces contenus. Pour les personnes engagées dans la transition écologique, comprendre ces mécanismes permet de mieux décrypter les messages reçus.
La France est d’ailleurs pionnière sur le sujet : elle a été la première à encadrer l’influence par la loi, et elle va aujourd’hui plus loin en posant la question de son éthique.
L’influence responsable ne concerne pas uniquement les créateurs de contenu. Elle nous invite aussi, en tant que citoyens, à adopter un regard plus critique :
- Qui parle ?
- Dans quel but ?
- Le produit ou le mode de vie présenté est-il réellement durable ?
Se poser ces questions, c’est déjà faire un pas vers une consommation plus consciente et plus respectueuse de la planète.